,רדיו זו מדיה בפני עצמה ושומעים בה 100 אחוז מהזמן. היא לא נשענת על ויזואל ולכן חשוב מאוד לדייק ביצירת החותמת הקולית של המותג
בחירת הקריין הנכון ואריזה נכונה של המסר והאנרגיה של המותג , שתהיה זכירה, מעניינת ותהווה נכס צאן ברזל של המותג
.בסוף הרבה יותר קל לזכור מספר צלילים שניתן לזמזם מאשר טקסט כתוב או מקוריין